Le référencement est pour beaucoup de webeux une sorte de religion. Il suffit de se plier aux 10 commandements, aux pratiques et d’avoir la foi pour que son site soit premier sur Google. Les religions apparaissent pour répondre à des questions sans réponse. Ce qui est étonnant c’est quelles restent actives lorsque l’homme a trouvé la réponse. Je dois reconnaitre que les pratiques prônées par la religion du SEO étaient réellement efficaces. Je dis bien « étais », car aujourd’hui, elles le sont de moins en moins.

Le référencement vit ses derniers jours

Google personnalise de plus en plus les SERP. Les résultats sont ou seront réordonnés selon la langue, l’historique du compte, la géolocalisation…de l’utilisateur. Est-ce que « être bien référencé » a toujours du sens ?

De plus, les moteurs de recherche améliorent sans cesse leurs algorithmes. Ils rendent inutiles, une par une, toutes les techniques d’optimisation du référencement. Leur but est que les sites réellement pertinents apparaissent en premier dans les SERP. Si Google sert à l’utilisateur des sites qui l’intéressent alors il continuera à utiliser ce moteur et restera plus longtemps sur les sites qu’on lui propose, sites où il y a probablement des publicités Google Adsense ! La boucle est bouclée : plus les résultats sont pertinents plus Google gagne d’argent.

Encore plus fort, il y a quelques mois, Google a mis en ligne une expérimentation : SearchWiki. Ce projet consiste à ajouter un système de vote au SERP pour que les utilisateurs eux-mêmes puissent collaborer afin d’améliorer encore la pertinence des résultats de recherches. De ce fait, nous allons contribuer à améliorer notre propre satisfaction et donc indirectement faire gagner encore plus d’argent à Google en travaillant pour lui gratuitement… Le plus important c’est que si l’homme participe à l’élaboration des résultats, cela va réduire de manière drastique les quelques possibilités de « tricher » qu’il reste.

Tout ceci a pour unique but : donner la meilleure réponse possible à l’utilisateur et en même temps, rendre le référencement inutile. De plus en plus pour qu’un site apparaisse dans les premiers résultats, il « suffira » de le rendre plus intéressant que les autres pour les internautes. Le référencement se résumera à quelques règles SEO de base pour que les moteurs de recherche puissent faire leur travail : pas de texte pertinent dans les images et les applications Flash, des URL propres, le contenu important mis en avant, …

Quand le web sémantique débarque dans les SERP

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