Comme je l'avais annoncé la semaine dernière, j'ai participé pour la deuxième fois aux Intellicore Tech Talks à Sophia Antipolis.

La conférence que j'ai présentée avait pour but de faire comprendre l'intérêt et les principes de base du SEO (Search Engine Optimization).

J'ai débuté ma conférence en précisant que ce que j'allais dire était uniquement peut-être vrai. Effectivement, les algorithmes des moteurs de recherche ne sont pas publics et sont très complexes. De ce fait, on ne peut fonctionner que par test, constatation et intuition. En aucun cas il est possible de démontrer le fonctionnement exact. Ensuite pour continuer l'introduction, j'ai listé les différentes sources de trafic possibles :

  • Lien direct (bookmark, ...)
  • Lien externe
  • Publicité
  • Requête sur un moteur de recherche (trafic souvent très important)

Un aspect rarement mis en avant est le comportement des utilisateurs sur les moteurs de recherche. Voici quelques statistiques intéressantes:

  • 1.2 milliard d’internautes dont 343 Millions en Europe (Internetworldstats, Novembre 2007)
  • Plus de 250 Millions de recherches sont effectuées sur Google chaque jour(Google, Septembre 2006)
  • 33 % des internautes pensent qu'une société qui apparaît dans les premières positions des moteurs de recherche est une société leader sur son marché ?(SiAO Stat)

J'ai aussi parlé du triangle d'or et donné les statistiques du pourcentage de clics en fonction du positionnement ainsi qu'un graphique donnant le pourcentage de requêtes effectuées en fonction du nombre de mots de cette dernière (25,5% - 1 mot, 29% - 2 mots, 18,7% - 3 mots...).

Pour continuer dans le "pas souvent présenté", j'ai parlé de la guerre des clones entre les navigateurs. En effet, les moteurs ont non-seulement des fonctionnements similaires mais également des designs très proches. Comme j'ai montré pendant le talk, il suffit de faire une capture d'écran d'un même résultat dans les SERP (Search Engine Result Page) des principaux moteurs de recherche pour s'en rendre compte : même police, même taille, même couleur, même disposition...

Après, je suis entré dans le vif du sujet (qui a dit enfin??). Il est important de savoir que son positionnement dans les pages de résultats est fonction de deux critères : la pertinence et la notoriété. La pertinence désigne l'ensemble des paramètres internes, les paramètres concernant uniquement la page elle-même. La notoriété en revanche représente la popularité de la page, c'est-à-dire le nombre de backlinks, la qualité des pages qui font des liens...

Pour détailler la notion de pertinence, j'ai tout d'abord expliqué que Google n'accordait pas la même importance à chaque mot, elle varie en fonction du rôle joué par le mot. En effet, voici la liste des rôles classés du plus important au moins important:

  • Nom de domaine
  • URL
  • Titre de la page (balise TITLE dans le HEAD)
  • Titres selon leur importance (H1, H2...)
  • Textes en gras ou italique (Strong, B et U)
  • 1er mots, 1er paragraphe
  • le reste de la page

Ensuite, j'ai repris en détail certains points que vous pourrez retrouver dans la vidéo.

Après avoir parlé de la pertinence, il était aussi important de parler de la notoriété. La notoriété est mesurée chez Google par un indice appelé Page Rank. Voici les quelques critères qui définissent le PR :

  • Chaque page a son propre Page Rank
  • 1 lien = 1 vote => marque d’intérêt
  • Répartition uniforme des “votes” entre tous les liens de la page
  • Les “votes” sont pondérés par le Page Rang. Plus le PR d'une page est élevé plus le “vote” est important
  • 0 < PR < 10
  • Varie dans le temps (page la mieux référencée = 10)
  • Echelle logarithmique
Fonctionnement du PageRank

Pour améliorer sa notoriété, on peut essayer d'avoir des liens provenant de sites à fort PR, bien sûr avoir le plus de backlinks possible et enfin améliorer sa structure interne. Voici quelques conseils au sujet de ce dernier point :

  • Lien vers la page principale sur toutes les pages
  • Lien vers les pages parentes (Breadcrumb : Accueil>Internet>Référencement)
  • La page principale pointe uniquement vers les pages les plus importantes du site
  • Pas de duplication de contenu

Enfin le meilleur conseil qu'on peut donner, c'est certainement de proposer du contenu intéressant, unique, original... C'est grâce à ce type de contenu que de nombreux sites feront des liens vers vous.

Voilà pour l'optimisation. J'ai parlé par la suite très brièvement du référencement souvent complexe de contenu riche : JavaScript, Frame, Flash, Flex... Une solution simple consiste à utiliser les balises noscript, noframe et noembed. Pour le cas du Flex, Flex 3 a introduit la notion de Deep Linking qui permet d'associer des ancres (au niveau de l'URL : page.html#iddemapageflex). J'ai ensuite présenté les fichiers robots.txt et les Google Sitemaps.

Enfin, j'ai terminé par une rapide présentation de quelques outils à connaître:

  • Google Analytics : outils d'analyse de trafic pour sites web basé sur Urchin. Il existe bien sûr d'autres équivalents comme Xiti ou PHPMyVisites
  • Google webmaster tools : il s'agit du tableau de bord de Google bot sur votre site. Il vous permet d'avoir une idée de ce que voit le robot Google et peut être très utile pour trouver des erreurs dans vos liens par exemple (erreur 404, redirection 301, 302 ...)
  • Yoovi : outil de mesure de visibilité donnant un classement et un indice. Cela peut être très utile pour tester l'efficacité des conseils que j'ai donné dans la présentation sur votre site internet

Voilà un résumé de ma conférence.

Enfin, comme je savais qu'il y avait certains professionnels du référencement dans la salle que j'avais rencontrés en préparant la conférence, je les ai invité à venir m'aider pour répondre aux questions. Marie Pourreyron d'Altiref m'a rejoint et m'a permis de ne pas sécher sur des questions pièges.

J'ai beaucoup appris en préparant ce talk. J'ai rencontré des gens passionnés, compétents et très sympathiques. Petite exclusivitée pour les courageux qui ont lu ce post jusqu'à la fin : d'autres conférences sur le SEO, mais (beaucoup) plus pointues vont s'organiser aux Intellicore Tech Talks dans les semaines qui arrivent.

Slides de la conférence